Resultados
2026

72Categorias

726Entrevistas

33Regiões Administrativas

Relatório Completo

Top of Mind · Brasília 2026PR2026_539

Estrutura do relatório

Sumário

01Objetivos e MetodologiaEscopo da pesquisa, plano amostral, ponderação e critérios de leitura.02Top dos TopsA marca top of mind em geral (pergunta livre, sem categoria).03FinançasBanco, Empréstimo pessoal, Consórcio, Banco digital.04AlimentaçãoArroz, Feijão, Leite, Café, Refrigerante, Água.05ComunicaçãoTelefonia móvel, Banda larga, TV por assinatura, Streaming.06SaúdeDrogaria, Hospital, Laboratório, Plano de saúde, Manipulação.07TransporteAutomóvel, concessionárias, Carro elétrico, Pneu, Moto, Locadora, App de transporte.08Casa & DecoraçãoMaterial de construção, Construtora, Imobiliária, Móveis, Tintas, Shopping decoração.09ComprasSupermercado, Atacadista, Eletrodomésticos, Calçados, Brinquedos, Bolos, Apps.10Bares & RestaurantesPizzaria, cozinhas regional, oriental, internacional, churrascaria, hamburgueria, bar, motel.11EducaçãoConcurso, Língua estrangeira, Técnico, Colégio, Graduação EAD, Educação superior.12TurismoAgência de turismo, Hotel.13ServiçosPet shop, Sex shop, Academia, Suplementos, Shopping center.14Cultura, Lazer e EsporteInstituições que promovem cultura, lazer e esporte no DF.

Opinião Inteligência de Mercado

72 categorias · 726 entrevistas · 33 RAs

01 · Objetivos e MetodologiaTop of Mind · Brasília 2026

Capítulo 01

Objetivos e Metodologia

Avaliar as marcas mais lembradas espontaneamente pelos brasilienses em 72 categorias de produto e serviço, identificando diferenças de perfil entre os mencionadores das principais marcas.

Pergunta-chave

Top of Mind

A primeira marca que vem à cabeça em cada categoria.

Perfil

Variáveis descritivas

Sexo, faixa etária, escolaridade, grupos de RA, trabalho e renda.

Abrangência

12 + 72

Segmentos × Categorias avaliadas.

Item	Descrição
Abordagem	Pesquisa quantitativa com questionário estruturado, aplicada face a face em pontos de fluxo nas regiões administrativas.
Público-alvo	População do DF com 16 anos ou mais. n = 726 entrevistas (target 710), abrangendo 26 das 33 RAs.
Margem · Período	± 3,6 p.p. (IC 95%, n = 726) · Coleta em maio de 2026.
Controle de qualidade	20% das entrevistas auditadas por gravações e questões de controle.

Capítulo 02

Top
dos Tops

Quando o senhor pensa em uma marca qualquer de produto ou serviço, qual lhe vem à cabeça

Top of Mind 2026 · Brasília

Opinião Inteligência de Mercado

02 · Top dos Tops1/1

Quando o senhor pensa em uma marca qualquer de produto ou serviço, qual lhe vem à cabeça

Top of Mind — vencedor

9,3%

Nike

1

Nike

9,3%

2

Omo

5,6%

3

Coca-Cola

4,5%

4

Adidas

4,0%

5

Boticario

3,8%

…

Demais marcas (6º+ — 58)

39,6%

Outras / Não sabe

Outras 26,0%

NS 7,2%

Opinião Inteligência de Mercado

Capítulo 03

Finanças

Banco · Empréstimo pessoal · Consórcio · Banco digital

Top of Mind 2026 · Brasília

Opinião Inteligência de Mercado

03 · Finanças1/4

Banco

Top of Mind — vencedor

22,4%

Banco Do Brasil

1

Banco Do Brasil

22,4%

2

Caixa Econômica Federal

16,5%

3

Itaú

14,0%

4

Nubank

14,0%

5

BRB

9,7%

…

Demais marcas (6º+ — 7)

19,3%

Outras / Não sabe

Outras 2,2%

NS 1,9%

Opinião Inteligência de Mercado

03 · Finanças2/4

Empréstimo pessoal

Top of Mind — vencedor

10,3%

Nubank

1

Nubank

10,3%

2

Caixa Econômica Federal

9,2%

3

Banco Do Brasil

7,3%

4

Itaú

5,1%

5

Santander

3,2%

…

Demais marcas (6º+ — 11)

13,2%

Outras / Não sabe

Outras 4,0%

NS 47,1%

Opinião Inteligência de Mercado

03 · Finanças3/4

Consórcio

Top of Mind — vencedor

3,2%

Bancorbrás

1

Bancorbrás

3,2%

2

Bradesco

2,4%

3

Banco Do Brasil

2,0%

4

Itaú

1,8%

5

Caixa Econômica Federal

1,3%

…

Demais marcas (6º+ — 10)

4,9%

Outras / Não sabe

Outras 11,1%

NS 73,3%

Opinião Inteligência de Mercado

03 · Finanças4/4

Banco digital

Top of Mind — vencedor

45,5%

Nubank

1

Nubank

45,5%

2

Banco Inter

8,5%

3

PicPay

3,9%

4

Mercado Pago

3,8%

5

Itaú

3,5%

…

Demais marcas (6º+ — 12)

12,0%

Outras / Não sabe

Outras 3,2%

NS 19,5%

Opinião Inteligência de Mercado

Capítulo 04

Alimentação

Marca de arroz · Marca de feijão · Marca de leite · Marca de café · Marca de refrigerante · Marca de Água

Top of Mind 2026 · Brasília

Opinião Inteligência de Mercado

04 · Alimentação1/6

Marca de arroz

Top of Mind — vencedor

18,2%

Brilhante

1

Brilhante

18,2%

2

Tio João

18,1%

3

Tio Jorge

11,6%

4

Flora

10,8%

5

Camil

9,3%

…

Demais marcas (6º+ — 9)

16,5%

Outras / Não sabe

Outras 3,9%

NS 11,6%

Opinião Inteligência de Mercado

04 · Alimentação2/6

Marca de feijão

Top of Mind — vencedor

26,8%

Kicaldo

1

Kicaldo

26,8%

2

Da Mamãe

11,4%

3

Delícia

8,4%

4

Carioca

7,9%

5

Tio Jorge

4,4%

…

Demais marcas (6º+ — 13)

16,2%

Outras / Não sabe

Outras 4,5%

NS 20,2%

Opinião Inteligência de Mercado

04 · Alimentação3/6

Marca de leite

Top of Mind — vencedor

25,3%

Piracanjuba

1

Piracanjuba

25,3%

2

Itambé

20,9%

3

Italac

17,2%

4

Ninho

6,1%

5

Parmalat

4,2%

…

Demais marcas (6º+ — 12)

11,5%

Outras / Não sabe

Outras 2,7%

NS 12,1%

Opinião Inteligência de Mercado

04 · Alimentação4/6

Marca de café

Top of Mind — vencedor

55,2%

Do Sítio

1

Do Sítio

55,2%

2

Export

9,6%

3

Pilão

5,5%

4

Três Corações

5,2%

5

Santa Clara

5,0%

…

Demais marcas (6º+ — 11)

9,4%

Outras / Não sabe

Outras 2,2%

NS 7,9%

Opinião Inteligência de Mercado

04 · Alimentação5/6

Marca de refrigerante

Top of Mind — vencedor

72,3%

Coca-Cola

1

Coca-Cola

72,3%

2

Fanta

5,8%

3

Guaraná

5,1%

4

Guaraná Antarctica

4,7%

5

Mineirinho

2,2%

…

Demais marcas (6º+ — 4)

4,4%

Outras / Não sabe

Outras 1,7%

NS 3,8%

Opinião Inteligência de Mercado

04 · Alimentação6/6

Marca de Água

Top of Mind — vencedor

28,5%

Indaia

1

Indaia

28,5%

2

Cristal

13,7%

3

La Priori

2,9%

4

CAESB - CIA DE SANEAMENTO AMBIENTAL DO DF

2,1%

5

H2O

1,7%

…

Demais marcas (6º+ — 8)

4,3%

Outras / Não sabe

Outras 19,9%

NS 26,9%

Opinião Inteligência de Mercado

Capítulo 05

Comunicação

Empresa de telefonia móvel · Operadora de banda larga · TV por assinatura · Aplicativo de streaming

Top of Mind 2026 · Brasília

Opinião Inteligência de Mercado

05 · Comunicação1/4

Empresa de telefonia móvel

Top of Mind — vencedor

34,5%

Claro

1

Claro

34,5%

2

Vivo

24,6%

3

TIM

17,7%

4

OI

5,4%

5

Samsung

2,2%

…

Demais marcas (6º+ — 5)

1,0%

Outras / Não sabe

Outras 4,3%

NS 10,2%

Opinião Inteligência de Mercado

05 · Comunicação2/4

Operadora de banda larga

Top of Mind — vencedor

28,2%

Claro

1

Claro

28,2%

2

Vivo

20,1%

3

TIM

11,6%

4

OI

5,8%

5

Net

1,4%

…

Demais marcas (6º+ — 5)

2,4%

Outras / Não sabe

Outras 8,5%

NS 22,1%

Opinião Inteligência de Mercado

05 · Comunicação3/4

TV por assinatura

Top of Mind — vencedor

21,0%

Sky

1

Sky

21,0%

2

Claro

19,9%

3

Netflix

12,6%

4

Vivo

3,8%

5

Net

2,7%

…

Demais marcas (6º+ — 4)

3,8%

Outras / Não sabe

Outras 3,9%

NS 32,4%

Opinião Inteligência de Mercado

05 · Comunicação4/4

Aplicativo de streaming

Top of Mind — vencedor

27,8%

Netflix

1

Netflix

27,8%

2

Spotify

3,6%

3

Prime Video

2,5%

4

Disney+

2,0%

5

YouTube Premium

1,9%

…

Demais marcas (6º+ — 5)

6,4%

Outras / Não sabe

Outras 4,7%

NS 51,1%

Opinião Inteligência de Mercado

Capítulo 06

Saúde

Hospital particular · Laboratorio de análises clínicas · Drogaria · Farmacia de manipulação · Plano de saúde

Top of Mind 2026 · Brasília

Opinião Inteligência de Mercado

06 · Saúde1/5

Hospital particular

Top of Mind — vencedor

20,2%

Santa Lúcia

1

Santa Lúcia

20,2%

2

Anchieta

13,3%

3

Santa Marta

7,3%

4

Santa Helena

6,5%

5

Brasília

4,2%

…

Demais marcas (6º+ — 21)

18,7%

Outras / Não sabe

Outras 6,1%

NS 23,6%

Opinião Inteligência de Mercado

06 · Saúde2/5

Laboratorio de análises clínicas

Top of Mind — vencedor

47,3%

Sabin

1

Sabin

47,3%

2

Exame, Laboratótio E Imagem

7,4%

3

Amor E Saúde

0,7%

4

Clinisan

0,5%

5

Inmed

0,4%

…

Demais marcas (6º+ — 4)

0,9%

Outras / Não sabe

Outras 9,3%

NS 33,4%

Opinião Inteligência de Mercado

06 · Saúde3/5

Drogaria

Top of Mind — vencedor

39,0%

Drogasil

1

Drogasil

39,0%

2

Rosário

11,9%

3

Droga Center Express

4,7%

4

Drogafuji

4,0%

5

Farma Nossa

2,3%

…

Demais marcas (6º+ — 23)

17,6%

Outras / Não sabe

Outras 10,5%

NS 9,7%

Opinião Inteligência de Mercado

06 · Saúde4/5

Farmacia de manipulação

Top of Mind — vencedor

4,6%

Farmacotecnica

1

Farmacotecnica

4,6%

2

Lyvia Farma

2,1%

3

Vivenda

1,1%

4

Lordelo

1,0%

5

Quality

1,0%

…

Demais marcas (6º+ — 27)

8,2%

Outras / Não sabe

Outras 5,5%

NS 76,6%

Opinião Inteligência de Mercado

06 · Saúde5/5

Plano de saúde

Top of Mind — vencedor

13,7%

Amil

1

Amil

13,7%

2

Bradesco Saúde

7,4%

3

Unimed Brasília

6,6%

4

Cartão De Todos

3,3%

5

SulAmérica

2,8%

…

Demais marcas (6º+ — 14)

12,3%

Outras / Não sabe

Outras 9,4%

NS 44,5%

Opinião Inteligência de Mercado

Capítulo 07

Transporte

Marca de automovel · Concessionaria Volkswagen · Concessionaria Chevrolet/GM · Concessionaria Fiat · Concessionaria Ford · Concessionaria Hyundai · Concessionaria BYD · Loja de pneu · Loja de moto · Aplicativo de transporte · Marcas de Carro Elétrico · Locadora de Veículos

Top of Mind 2026 · Brasília

Opinião Inteligência de Mercado

07 · Transporte1/12

Marca de automovel

Top of Mind — vencedor

16,2%

Fiat

1

Fiat

16,2%

2

Volkswagen

13,4%

3

Chevrolet

10,2%

4

Honda

8,2%

5

Ford

4,0%

…

Demais marcas (6º+ — 38)

32,7%

Outras / Não sabe

Outras 4,4%

NS 10,9%

Opinião Inteligência de Mercado

07 · Transporte2/12

Concessionaria Volkswagen

Top of Mind — vencedor

5,8%

Saga

1

Saga

5,8%

2

Brasal

3,1%

3

Disbrave

1,3%

4

Taguauto

0,6%

5

Jorlan

0,5%

…

Demais marcas (6º+ — 2)

0,6%

Outras / Não sabe

Outras 5,2%

NS 73,4%

Opinião Inteligência de Mercado

07 · Transporte3/12

Concessionaria Chevrolet/GM

Top of Mind — vencedor

4,7%

Jorlan

1

Jorlan

4,7%

2

Pedragon

1,7%

3

Orca

1,5%

4

Saga

1,2%

5

Planeta

0,3%

…

Demais marcas (6º+ — 4)

0,7%

Outras / Não sabe

Outras 2,5%

NS 82,1%

Opinião Inteligência de Mercado

07 · Transporte4/12

Concessionaria Fiat

Top of Mind — vencedor

8,8%

Bali

1

Bali

8,8%

2

Saga

1,7%

3

Estação Fiat

1,4%

4

Tecar

0,9%

5

Primavia

0,8%

…

Demais marcas (6º+ — 4)

0,9%

Outras / Não sabe

Outras 3,1%

NS 74,2%

Opinião Inteligência de Mercado

07 · Transporte5/12

Concessionaria Ford

Top of Mind — vencedor

2,0%

Slaviero

1

Slaviero

2,0%

2

Saga

1,0%

3

Brasal

0,6%

4

Jorlan

0,5%

5

Pedragon

0,5%

…

Demais marcas (6º+ — 3)

0,6%

Outras / Não sabe

Outras 1,9%

NS 86,9%

Opinião Inteligência de Mercado

07 · Transporte6/12

Concessionaria Hyundai

Top of Mind — vencedor

2,6%

Saga

1

Saga

2,6%

2

Caoa

2,4%

3

Hb20

1,9%

4

I30

0,8%

5

Smaff

0,3%

…

Demais marcas (6º+ — 1)

0,1%

Outras / Não sabe

Outras 1,3%

NS 86,3%

Opinião Inteligência de Mercado

07 · Transporte7/12

Concessionaria BYD

Top of Mind — vencedor

2,8%

SAGA BYD

1

SAGA BYD

2,8%

2

BALI BYD

1,4%

3

VITÓRIA MOTORS BYD

0,2%

Outras / Não sabe

Outras 1,7%

NS 89,7%

Opinião Inteligência de Mercado

07 · Transporte8/12

Loja de pneu

Top of Mind — vencedor

1,9%

HC Pneus

1

HC Pneus

1,9%

2

Atacadão Dos Pneus

0,8%

3

Pneulândia

0,5%

4

Pneu Ok

0,4%

5

Marcondes Pneus

0,4%

…

Demais marcas (6º+ — 4)

0,8%

Outras / Não sabe

Outras 43,0%

NS 52,2%

Opinião Inteligência de Mercado

07 · Transporte9/12

Loja de moto

Top of Mind — vencedor

0,4%

Pollux Motos

1

Pollux Motos

0,4%

2

Freedom

0,3%

3

Moto Point

0,3%

4

299 Imports

0,3%

5

Danymotos

0,3%

…

Demais marcas (6º+ — 2)

0,3%

Outras / Não sabe

Outras 52,7%

NS 45,5%

Opinião Inteligência de Mercado

07 · Transporte10/12

Aplicativo de transporte

Top of Mind — vencedor

64,5%

Uber

1

Uber

64,5%

2

99

13,6%

3

Moovit

5,1%

4

Ônibus

0,8%

5

Dftrans

0,4%

…

Demais marcas (6º+ — 1)

0,2%

Outras / Não sabe

Outras 2,0%

NS 13,4%

Opinião Inteligência de Mercado

07 · Transporte11/12

Marcas de Carro Elétrico

Top of Mind — vencedor

55,1%

BYD

1

BYD

55,1%

2

Tesla

1,0%

3

BMW

0,5%

4

Toyota

0,4%

5

JAC Motors

0,3%

…

Demais marcas (6º+ — 3)

0,3%

Outras / Não sabe

Outras 4,4%

NS 38,0%

Opinião Inteligência de Mercado

07 · Transporte12/12

Locadora de Veículos

Top of Mind — vencedor

28,9%

Localiza

1

Localiza

28,9%

2

Movida

2,2%

3

Unidas

1,3%

4

Yes Rent A Car

0,5%

5

Smart Aluguel De Carros

0,1%

…

Demais marcas (6º+ — 1)

0,1%

Outras / Não sabe

Outras 4,4%

NS 62,5%

Opinião Inteligência de Mercado

Capítulo 08

Casa
& Decoração

Loja de material de construção · Construtora · Loja de tintas · Imobiliária · Loja de móveis e decoração · Shopping de decoração

Top of Mind 2026 · Brasília

Opinião Inteligência de Mercado

08 · Casa & Decoração1/6

Loja de material de construção

Top of Mind — vencedor

16,9%

Castelo Forte

1

Castelo Forte

16,9%

2

Japão Da Construção

7,6%

3

Demacol

6,3%

4

Campeão Da Construção

5,9%

5

Coqueiro

4,8%

…

Demais marcas (6º+ — 30)

23,0%

Outras / Não sabe

Outras 12,7%

NS 22,8%

Opinião Inteligência de Mercado

08 · Casa & Decoração2/6

Construtora

Top of Mind — vencedor

11,5%

Paulo Octavio

1

Paulo Octavio

11,5%

2

MRV

4,1%

3

JC Gontijo

2,3%

4

Direcional

1,8%

5

Via Engenharia

0,7%

…

Demais marcas (6º+ — 16)

5,0%

Outras / Não sabe

Outras 9,3%

NS 65,3%

Opinião Inteligência de Mercado

08 · Casa & Decoração3/6

Loja de tintas

Top of Mind — vencedor

12,1%

Polar Tintas

1

Polar Tintas

12,1%

2

Coral

5,7%

3

Pepe Tintas

4,4%

4

Suvinil

4,0%

5

Riacho Tintas

2,8%

…

Demais marcas (6º+ — 20)

14,0%

Outras / Não sabe

Outras 4,4%

NS 52,7%

Opinião Inteligência de Mercado

08 · Casa & Decoração4/6

Imobiliária

Top of Mind — vencedor

5,9%

Thaís Imobiliária

1

Thaís Imobiliária

5,9%

2

Lucas De França

1,5%

3

Plano Imobiliária

1,2%

4

Remax

0,9%

5

Solino

0,9%

…

Demais marcas (6º+ — 19)

5,6%

Outras / Não sabe

Outras 10,9%

NS 73,1%

Opinião Inteligência de Mercado

08 · Casa & Decoração5/6

Loja de móveis e decoração

Top of Mind — vencedor

8,9%

Atlântida Decorações

1

Atlântida Decorações

8,9%

2

Casas Bahia

5,6%

3

Star Móveis

3,3%

4

ToK&Stok

2,6%

5

Leroy Merlin

1,4%

…

Demais marcas (6º+ — 16)

7,6%

Outras / Não sabe

Outras 8,3%

NS 62,3%

Opinião Inteligência de Mercado

08 · Casa & Decoração6/6

Shopping de decoração

Top of Mind — vencedor

8,0%

CasaPark

1

CasaPark

8,0%

2

ID

5,1%

3

Leroy Merlin

1,8%

4

Park Shopping

1,4%

5

Tok Stok

1,1%

…

Demais marcas (6º+ — 12)

3,3%

Outras / Não sabe

Outras 3,8%

NS 75,6%

Opinião Inteligência de Mercado

Capítulo 09

Compras

Loja de eletrodomésticos · Loja de calçados · Ótica · Papelaria · Loja de brinquedo · Supermercado · Joalheria · Atacadista · Loja de perfume · Loja de bolos · Aplicativo de delivery · Aplicativo de compras online

Top of Mind 2026 · Brasília

Opinião Inteligência de Mercado

09 · Compras1/12

Loja de eletrodomésticos

Top of Mind — vencedor

52,0%

Casas Bahia

1

Casas Bahia

52,0%

2

Magazine Luiza

10,4%

3

Ponto Frio

3,5%

4

Ricardo Eletro

3,4%

5

Star Móveis

2,9%

…

Demais marcas (6º+ — 12)

10,6%

Outras / Não sabe

Outras 5,7%

NS 11,4%

Opinião Inteligência de Mercado

09 · Compras2/12

Loja de calçados

Top of Mind — vencedor

34,8%

Polyélle

1

Polyélle

34,8%

2

Luarte Calçados

8,7%

3

Agittus

7,3%

4

Free Center

3,3%

5

Nike

3,2%

…

Demais marcas (6º+ — 26)

15,8%

Outras / Não sabe

Outras 8,4%

NS 18,4%

Opinião Inteligência de Mercado

09 · Compras3/12

Ótica

Top of Mind — vencedor

33,3%

Diniz

1

Diniz

33,3%

2

Carol

6,2%

3

Fluminense

4,7%

4

Requinte

3,9%

5

Brasil

2,1%

…

Demais marcas (6º+ — 18)

9,1%

Outras / Não sabe

Outras 13,2%

NS 27,5%

Opinião Inteligência de Mercado

09 · Compras4/12

Papelaria

Top of Mind — vencedor

8,6%

Risk

1

Risk

8,6%

2

ABC

3,5%

3

Mundo Do Estudante

3,1%

4

Kalunga

2,2%

5

Andersson

2,0%

…

Demais marcas (6º+ — 32)

17,6%

Outras / Não sabe

Outras 16,5%

NS 46,4%

Opinião Inteligência de Mercado

09 · Compras5/12

Loja de brinquedo

Top of Mind — vencedor

29,7%

Ri Happy

1

Ri Happy

29,7%

2

CiaToy

15,4%

3

Americanas

3,1%

4

A Casa Brasileira

1,6%

5

Toy Store

1,3%

…

Demais marcas (6º+ — 9)

4,0%

Outras / Não sabe

Outras 5,2%

NS 39,7%

Opinião Inteligência de Mercado

09 · Compras6/12

Supermercado

Top of Mind — vencedor

22,4%

Tatico

1

Tatico

22,4%

2

Dia A Dia

14,5%

3

Carrefour

4,4%

4

Pão De Açúcar

4,3%

5

Assai

4,2%

…

Demais marcas (6º+ — 37)

40,3%

Outras / Não sabe

Outras 7,7%

NS 2,2%

Opinião Inteligência de Mercado

09 · Compras7/12

Joalheria

Top of Mind — vencedor

9,2%

Vivara

1

Vivara

9,2%

2

Paris Jóias

5,6%

3

H Stern

3,4%

4

Michelline

2,8%

5

Rommanel

2,7%

…

Demais marcas (6º+ — 12)

6,3%

Outras / Não sabe

Outras 5,6%

NS 64,0%

Opinião Inteligência de Mercado

09 · Compras8/12

Atacadista

Top of Mind — vencedor

32,9%

Dia A Dia

1

Dia A Dia

32,9%

2

Atacadão

11,6%

3

Super Adega

10,2%

4

Assai

10,1%

5

Fort

7,1%

…

Demais marcas (6º+ — 14)

13,2%

Outras / Não sabe

Outras 1,7%

NS 13,2%

Opinião Inteligência de Mercado

09 · Compras9/12

Loja de perfume

Top of Mind — vencedor

63,6%

O Boticário

1

O Boticário

63,6%

2

Lord Perfumaria

4,4%

3

Natura

3,7%

4

Lady Perfumaria

1,4%

5

Avon

1,1%

…

Demais marcas (6º+ — 4)

2,2%

Outras / Não sabe

Outras 4,4%

NS 19,1%

Opinião Inteligência de Mercado

09 · Compras10/12

Loja de bolos

Top of Mind — vencedor

28,9%

Bolos Do Flávio

1

Bolos Do Flávio

28,9%

2

Rei Do Bolo

1,5%

3

Bolo Da Claudia

1,3%

4

Empório Do Bolo

1,0%

5

Moranguinho

0,9%

…

Demais marcas (6º+ — 9)

4,3%

Outras / Não sabe

Outras 13,6%

NS 48,5%

Opinião Inteligência de Mercado

09 · Compras11/12

Aplicativo de delivery

Top of Mind — vencedor

60,5%

iFood

1

iFood

60,5%

2

Uber Eats

1,6%

3

Zé Delivery

1,5%

Outras / Não sabe

Outras 1,8%

NS 34,5%

Opinião Inteligência de Mercado

09 · Compras12/12

Aplicativo de compras online

Top of Mind — vencedor

36,3%

Shopee

1

Shopee

36,3%

2

Mercado Livre

17,9%

3

Shein

9,6%

4

Amazon

6,7%

5

iFood

1,3%

…

Demais marcas (6º+ — 5)

1,8%

Outras / Não sabe

Outras 3,8%

NS 22,6%

Opinião Inteligência de Mercado

Capítulo 10

Bares
& Restaurantes

Motel · Restaurante de cozinha regional · Restaurante de cozinha oriental · Bar · Restaurante de cozinha internacional · Restaurante de carnes / churrascaria · Hamburgueria · Pizzaria

Top of Mind 2026 · Brasília

Opinião Inteligência de Mercado

10 · Bares & Restaurantes1/8

Motel

Top of Mind — vencedor

5,8%

1001 Noites

1

1001 Noites

5,8%

2

Colorado

4,8%

3

Flamingo

4,0%

4

Play Time

3,6%

5

A2 Motel

2,5%

…

Demais marcas (6º+ — 13)

8,3%

Outras / Não sabe

Outras 8,0%

NS 63,0%

Opinião Inteligência de Mercado

10 · Bares & Restaurantes2/8

Restaurante de cozinha regional

Top of Mind — vencedor

4,1%

Coco Bambu

1

Coco Bambu

4,1%

2

Tavares

1,7%

3

Giraffas

1,6%

4

Fogão Goiano

1,5%

5

Tradição Mineira

1,3%

…

Demais marcas (6º+ — 31)

14,0%

Outras / Não sabe

Outras 31,9%

NS 43,9%

Opinião Inteligência de Mercado

10 · Bares & Restaurantes3/8

Restaurante de cozinha oriental

Top of Mind — vencedor

4,6%

Sushiloko

1

Sushiloko

4,6%

2

China In Box

4,2%

3

Nazo

2,7%

4

Careca

0,5%

5

Nippon

0,4%

…

Demais marcas (6º+ — 9)

2,0%

Outras / Não sabe

Outras 19,3%

NS 66,3%

Opinião Inteligência de Mercado

10 · Bares & Restaurantes4/8

Bar

Top of Mind — vencedor

5,0%

Beer House

1

Beer House

5,0%

2

Potiguar

2,4%

3

Fausto & Manoel

1,7%

4

Mineirinho

1,6%

5

Toisinho

1,3%

…

Demais marcas (6º+ — 30)

12,1%

Outras / Não sabe

Outras 28,2%

NS 47,7%

Opinião Inteligência de Mercado

10 · Bares & Restaurantes5/8

Restaurante de cozinha internacional

Top of Mind — vencedor

4,0%

Coco Bambu

1

Coco Bambu

4,0%

2

Outback

1,9%

3

Mc Donalds

1,8%

4

Paris 6

1,0%

5

Dom Francisco

0,8%

…

Demais marcas (6º+ — 10)

2,7%

Outras / Não sabe

Outras 9,5%

NS 78,3%

Opinião Inteligência de Mercado

10 · Bares & Restaurantes6/8

Restaurante de carnes / churrascaria

Top of Mind — vencedor

13,9%

Pampa

1

Pampa

13,9%

2

Fogo Do Galpão

6,2%

3

Buffalo Bio

5,9%

4

Chão Nativo

5,1%

5

Boi Na Brasa

4,3%

…

Demais marcas (6º+ — 25)

18,5%

Outras / Não sabe

Outras 9,7%

NS 36,4%

Opinião Inteligência de Mercado

10 · Bares & Restaurantes7/8

Hamburgueria

Top of Mind — vencedor

10,2%

Mc Donalds

1

Mc Donalds

10,2%

2

King Burger

7,7%

3

Madero

1,9%

4

Bomba Burger

1,9%

5

Giraffas

1,8%

…

Demais marcas (6º+ — 21)

11,5%

Outras / Não sabe

Outras 24,9%

NS 40,1%

Opinião Inteligência de Mercado

10 · Bares & Restaurantes8/8

Pizzaria

Top of Mind — vencedor

5,0%

São Paulo

1

São Paulo

5,0%

2

Nona Pina

4,2%

3

Domino's

2,1%

4

La Prima

2,0%

5

Fratello Uno Pizzaria

1,7%

…

Demais marcas (6º+ — 25)

16,7%

Outras / Não sabe

Outras 30,1%

NS 38,0%

Opinião Inteligência de Mercado

Capítulo 11

Educação

Curso preparatório para concurso · Educação Superior Particular · Curso de língua estrangeira · Curso técnico profissionalizante · Colégio Particular · Graduação a distância

Top of Mind 2026 · Brasília

Opinião Inteligência de Mercado

11 · Educação1/6

Curso preparatório para concurso

Top of Mind — vencedor

15,1%

Gran Cursos

1

Gran Cursos

15,1%

2

Estratégia Concursos

1,9%

3

Objetivo

1,5%

4

Imp

1,5%

5

Obcursos

1,2%

…

Demais marcas (6º+ — 19)

7,3%

Outras / Não sabe

Outras 8,4%

NS 63,1%

Opinião Inteligência de Mercado

11 · Educação2/6

Educação Superior Particular

Top of Mind — vencedor

12,8%

Universidade Católica De Brasília

1

Universidade Católica De Brasília

12,8%

2

Uniceub

5,3%

3

UDF

4,5%

4

Unb

3,7%

5

Iesb

3,6%

…

Demais marcas (6º+ — 24)

24,9%

Outras / Não sabe

Outras 6,7%

NS 38,7%

Opinião Inteligência de Mercado

11 · Educação3/6

Curso de língua estrangeira

Top of Mind — vencedor

9,0%

Cil

1

Cil

9,0%

2

Wizard

8,5%

3

CCAA

5,1%

4

Fisk

4,3%

5

Casa Thomas Jefferson

3,5%

…

Demais marcas (6º+ — 13)

8,5%

Outras / Não sabe

Outras 15,1%

NS 46,0%

Opinião Inteligência de Mercado

11 · Educação4/6

Curso técnico profissionalizante

Top of Mind — vencedor

4,3%

Senac

1

Senac

4,3%

2

Senai

4,2%

3

IFB

2,0%

4

Instituto Madre Tereza

1,5%

5

ETB - Escola Técnica De Brasília

1,4%

…

Demais marcas (6º+ — 17)

7,3%

Outras / Não sabe

Outras 24,0%

NS 55,4%

Opinião Inteligência de Mercado

11 · Educação5/6

Colégio Particular

Top of Mind — vencedor

8,2%

Marista

1

Marista

8,2%

2

Objetivo

5,2%

3

La Salle

4,7%

4

Adventista

3,4%

5

Sigma

3,1%

…

Demais marcas (6º+ — 50)

33,2%

Outras / Não sabe

Outras 14,7%

NS 27,6%

Opinião Inteligência de Mercado

11 · Educação6/6

Graduação a distância

Top of Mind — vencedor

5,8%

Estácio

1

Estácio

5,8%

2

Anhanguera

4,3%

3

Universidade Católica De Brasília

1,9%

4

Unicesumar

1,8%

5

Cruzeiro Do Sul

1,8%

…

Demais marcas (6º+ — 21)

12,7%

Outras / Não sabe

Outras 5,7%

NS 65,9%

Opinião Inteligência de Mercado

Capítulo 12

Turismo

Agência de turismo · Hotel de Brasília

Top of Mind 2026 · Brasília

Opinião Inteligência de Mercado

12 · Turismo1/2

Agência de turismo

Top of Mind — vencedor

25,2%

Cvc

1

Cvc

25,2%

2

Decolar. Com

2,8%

3

Expresso Guanabara

1,4%

4

Bancorbras

1,1%

5

MS Turismo

0,7%

…

Demais marcas (6º+ — 10)

3,0%

Outras / Não sabe

Outras 5,7%

NS 60,2%

Opinião Inteligência de Mercado

12 · Turismo2/2

Hotel de Brasília

Top of Mind — vencedor

7,8%

Nacional

1

Nacional

7,8%

2

Royal Tulip

4,9%

3

B Hotel

2,2%

4

Brisa Tower

1,6%

5

Plaza

1,6%

…

Demais marcas (6º+ — 31)

15,0%

Outras / Não sabe

Outras 7,9%

NS 59,0%

Opinião Inteligência de Mercado

Capítulo 13

Serviços

Shopping Center · Sex shop · Academia · Pet shop · Loja de suplementos

Top of Mind 2026 · Brasília

Opinião Inteligência de Mercado

13 · Serviços1/5

Shopping Center

Top of Mind — vencedor

18,7%

ParkShopping

1

ParkShopping

18,7%

2

Taguatinga

17,6%

3

JK Shopping

16,5%

4

Conjunto Nacional

8,3%

5

Pátio Brasil

7,1%

…

Demais marcas (6º+ — 12)

18,3%

Outras / Não sabe

Outras 2,7%

NS 10,8%

Opinião Inteligência de Mercado

13 · Serviços2/5

Sex shop

Top of Mind — vencedor

0,4%

Erotika

1

Erotika

0,4%

2

Afrodite

0,4%

3

Magia Do Amor

0,3%

Outras / Não sabe

Outras 5,9%

NS 93,0%

Opinião Inteligência de Mercado

13 · Serviços3/5

Academia

Top of Mind — vencedor

26,6%

Smart Fit

1

Smart Fit

26,6%

2

Bluefit

9,4%

3

Evolve

5,5%

4

Corpo E Saúde

4,7%

5

Ultra Academia

2,3%

…

Demais marcas (6º+ — 34)

12,5%

Outras / Não sabe

Outras 9,6%

NS 29,3%

Opinião Inteligência de Mercado

13 · Serviços4/5

Pet shop

Top of Mind — vencedor

8,2%

Petz

1

Petz

8,2%

2

Cobasi

3,1%

3

Pet Love

0,7%

4

Pegada Animal

0,6%

5

Agro Shopping

0,5%

…

Demais marcas (6º+ — 7)

1,6%

Outras / Não sabe

Outras 11,0%

NS 73,9%

Opinião Inteligência de Mercado

13 · Serviços5/5

Loja de suplementos

Top of Mind — vencedor

4,8%

Biomundo Produtos Naturais

1

Biomundo Produtos Naturais

4,8%

2

Growth

2,1%

3

Atacadão Suplementos

1,9%

4

Upgrade Multisports

1,5%

5

Perfect Nutre

0,8%

…

Demais marcas (6º+ — 9)

2,6%

Outras / Não sabe

Outras 11,6%

NS 74,6%

Opinião Inteligência de Mercado

Capítulo 14

Cultura,
Lazer e Esporte

Instituição que promove cultura, lazer e esporte no DF

Top of Mind 2026 · Brasília

Opinião Inteligência de Mercado

14 · Cultura, Lazer e Esporte1/1

Instituição que promove cultura, lazer e esporte no DF

Top of Mind — vencedor

8,5%

SESC-DF

1

SESC-DF

8,5%

2

CCBB Brasília

4,2%

3

SESI-DF

2,0%

4

Senac-DF

0,7%

5

Caixa Cultural

0,5%

…

Demais marcas (6º+ — 3)

0,4%

Outras / Não sabe

Outras 15,7%

NS 67,9%

Opinião Inteligência de Mercado

Obrigado.
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Elaboração

Alexandre Garcia
alexandre@opiniao.inf.br

Revisão

Carlos André Machado
andre@opiniao.inf.br

Contato

61 3212-3000
contato@opiniao.inf.br
www.opiniao.inf.br

Opinião Inteligência de Mercado · 2026

PR2026_539 · Top of Mind Brasília

Resultados2026

Sumário

Objetivos e Metodologia

Topdos Tops

Quando o senhor pensa em uma marca qualquer de produto ou serviço, qual lhe vem à cabeça

Finanças

Banco

Empréstimo pessoal

Consórcio

Banco digital

Alimentação

Marca de arroz

Marca de feijão

Marca de leite

Marca de café

Marca de refrigerante

Marca de Água

Comunicação

Empresa de telefonia móvel

Operadora de banda larga

TV por assinatura

Aplicativo de streaming

Saúde

Hospital particular

Laboratorio de análises clínicas

Drogaria

Farmacia de manipulação

Plano de saúde

Transporte

Marca de automovel

Concessionaria Volkswagen

Concessionaria Chevrolet/GM

Concessionaria Fiat

Concessionaria Ford

Concessionaria Hyundai

Concessionaria BYD

Loja de pneu

Loja de moto

Aplicativo de transporte

Marcas de Carro Elétrico

Locadora de Veículos

Casa& Decoração

Loja de material de construção

Construtora

Loja de tintas

Imobiliária

Loja de móveis e decoração

Shopping de decoração

Compras

Loja de eletrodomésticos

Loja de calçados

Ótica

Papelaria

Loja de brinquedo

Supermercado

Joalheria

Atacadista

Loja de perfume

Loja de bolos

Aplicativo de delivery

Aplicativo de compras online

Bares& Restaurantes

Motel

Restaurante de cozinha regional

Restaurante de cozinha oriental

Bar

Restaurante de cozinha internacional

Restaurante de carnes / churrascaria

Hamburgueria

Pizzaria

Educação

Curso preparatório para concurso

Educação Superior Particular

Curso de língua estrangeira

Curso técnico profissionalizante

Colégio Particular

Graduação a distância

Turismo

Agência de turismo

Hotel de Brasília

Resultados
2026

Top
dos Tops

Casa
& Decoração

Bares
& Restaurantes

Cultura,
Lazer e Esporte

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